Ehrlich g’sagt: Barmherzige Brüder Krankenhaus Wien

Erfolgreicher Content-Mix mit neuem Reportage-Format zur Image-Schärfung

Aufgabe

Reframing des Pflegeberufs: Authentische Abbildung des Berufsalltages vom Krankenpflegepersonal im Barmherzige Brüder Krankenhaus Wien.

Lösung

Entwicklung des neuen 1000things Videoformates „Ehrlich g’sagt“. Anhand der Kurzreportage in Videoform auf Facebook, eines Blogbeitrags auf der Website sowie Instagram-Storys wird das Image des Pflegeberufs positiv geschärft.

Ergebnis

Weitreichende Online-Kampagne für den Pflegeberuf auf den 1000things Kanälen: Die Videoreportage mit einem 1000things Host, der dem Pflegeteam im Barmherzige Brüder Krankenhaus Wien für einen Tag unter die Arme greift, erreichte binnen weniger Wochen über 20.000 Impressions. Der Blogbeitrag, indem das Pflegepersonal per Zitat zu Wort kommt, um das Berufsbild authentisch zu schärfen, generierte kurz nach der Veröffentlichung bereits 3.200 Klicks. Auf den 1000things Social-Media-Kanälen erfolgte parallel dazu eine erfolgreiche Awareness-Kampagne, die die Recruiting-Maßnahmen des Kunden unterstützt.

Hinter den Kulissen des Pflegeberufes in Wien

Das zentrale Content-Piece der Kampagne ist das neue 1000things Kurzreportage-Format „Ehrlich g’sagt“. Im Video nimmt 1000things Host Michael die Zusehenden in seinen Praktikumstag im Krankenhaus der Barmherzigen Brüder im zweiten Wiener Gemeindebezirk mit. Auf der Station Chirurgie taucht er an der Seite der diplomierten Gesundheits- und Krankenpflegerin Katharina in den Pflegeberuf ein, begleitet das Team in seinem Alltag bei der Patient*innenbetreuung und fragt ehrlich nach: Welche schönen und herausfordernden Seiten gibt es am Pflegeberuf? Wie kann man Pfleger*in werden? Wie sieht der Arbeitsalltag wirklich aus? Und was wünscht sich das Personal für die Zukunft? Im dazugehörigen Blogbeitrag wurden die gesammelten Eindrücke des Tages anschließend dokumentiert, um den Leser*innen einen authentischen Einblick zu geben.

Ehrlich g'sagt

agency: Folgeauftrag Social Ads

Und hier sind sie wieder, die berühmten zwei Fliegen unter einer Klatsche: Weil die Kampagne auf unseren 1000things mediahouse Kanälen so erfolgreich lief, beauftragte uns der Kunde mit der Produktion von Social Ads für seine eigenen Kanäle. Hierfür konnten wir sogar das produzierte Material der mediahouse Kampagne verwenden, haben die Videos kurzerhand neu geschnitten und als Social Ads auf der Kundenseite ausgespielt.

Aufgabe

Konzeption, Produktion und Schaltung von Ads inklusive Monitoring für die Pflegeakademie, das Pflege-Recruiting sowie den Brüderladen des Krankenhauses der Barmherzigen Brüder Wien.

Lösung

Entwicklung von drei Kampagnen im Foto- und Videoformat anhand von jeweils drei Funnel-Stufen zur Awareness-Steigerung auf dem Facebook- und Instagramkanal der Barmherzigen Brüder.

Ergebnis

Umsetzung mehrerer Video-Ads, Link-Ads sowie Carousel-Ads samt Textgestaltung für insgesamt drei Zielgruppenstufen sowie Monitoring für unterschiedlich lange Zeiträume. Die Kampagne konnte knapp 70.000 User*innen innerhalb der ersten Wochen erreichen.

Wie unser Arbeitstag im Krankenhaus aussah?

Zwischen Patient*innenbetreuung, dem Einsortieren von Medikamenten und Teambesprechung: So läuft ein Tagdienst des Pflegepersonals im Krankenhaus der Barmherzigen Brüder in Wien ab: