Wertgarantie

Warum Elektroschrott repariert und nicht weggeworfen gehört: weitreichende Social-Ad-Videokampagne zwischen TikTok, Influencer*innen und Flashmob

Aufgabe

Awareness-Generierung zum Thema Vermeidung von Elektroschrott auch bei jüngeren Zielgruppen für die Wertgarantie-Kampagne Reparieren statt Wegwerfen.

Lösung

Erstellung einer mehrteiligen Social-Ad-Videokampagne für die Wertgarantie auf TikTok. Darüber hinaus entsteht eine erfolgreiche Kampagne mit Influencer*innen aus Österreich. Die Problematik rund um Elektroschrott wird von drei Influencer*innen aus unterschiedlichen Perspektiven mit wechselnden Schwerpunkten für deren jeweilige Zielgruppen beleuchtet und thematisiert.

Ergebnis

Die weitreichende TikTok-Kampagne wurde in drei Phasen umgesetzt, die Tausende Klicks und Millionen an Impressionen generierten.

Social-Ad-Videokampagne auf TikTok:

Erstes TikTok kokettiert mit österreichischen Klischees: In 20 Minuten kann man wie viele Schnitzel essen, Schnapserl trinken oder wie oft „Oida“sagen? Gleichzeitig wird auf die Problematik der Müllverschwendung aufmerksam gemacht und aufgezeigt, wie viel Elektroschrott (eine Tonne) ebenfalls in 20 Minuten in Österreich entsteht.
Zweite Phase spielt mit Geschichten rund um Haustiere: Innerhalb von 20 Minuten fressen Hunde 39 Handys oder Katzen zerstören 301 Laptops. Dabei wird das Licht auf den Wertgiganten (die Elektroschrott-Skultur) samt Müllproblematik gelenkt und aufgezeigt, wie viel Elektroschrott (eine Tonne) innerhalb der gleichen Zeit in Österreich entsteht.
Aufgrund des großen Erfolgs und der hohen Impressionen kommt es zum Folgeauftrag: Ein drittes TikTok sowie ein zusätzliches Instagram-Reel zum stattfindenden Flashmob rund um den Wertgiganten am Wiener Schwarzenbergplatz folgen.

Play

Voriger

Phase 1

3,5 Millionen Impressions und 5,4k Klicks innerhalb 10 Tagen.

Phase 2

7,5 Millionen Impressions sowie fast 14 Tausend Klicks im selben Zeitraum.

Phase 3

1,1 Millionen Impressions und über 2 Tausend Klicks.

Influencer*innen-Kampagne

Erfolgreiche Reichweitensteigerung durch Kooperation mit drei österreichischen Influencer*innen auf TikTok:

Video von @jungsanx mit über 7,2 Millionen Follower*innen: Tanzperformances samt Flashmob am Wiener Schwarzenbergplatz mit sehr hoher Reichweite.
TikToks von Influencer @hisham.tv mit über 185,8 Tausend Follower*innen: Passend zum Signature-Content geführte Interviews vorm Wertgiganten zum Thema Elektroschrott.
Beitrag von @vanillaholica mit 763 Follower*innen auf TikTok: zielgruppenspezifisches Video für ihre Community, die sich explizit für Nachhaltigkeit, Klimaschutz sowie Klimawandel interessiert.